被分到下半区面对三支LCK战队围攻的G2，没有复制去年S赛的剧本，DWG成为了这一次的胜者挺进决赛，完成了「复仇」。
这不是G2第一次在全球赛事中面对来自LCK的挑战：去年MSI，淘汰赛面对传统强队T1，在不被看好的情况下，将其斩落马下，并成为最终的赢家；S9八强赛抽签，与T1、DWG同在上半区，接连战胜两队，闯入决赛，着实令人惊艳。
回想三年前，英雄联盟全球总决赛首次来到中国，彼时G2还在为小组出线出局时，Perkz在座位上哭泣也成了S7留下的经典画面之一。短短三年里，在经历了阵容变动，重新磨合后的G2俨然蜕变成全球赛事中的劲旅，一改往日在大众眼里「实力不济」的形象。
再加上社交媒体中的活跃表现，「整活儿达人」G2不止是在欧洲收获了超高人气，也成为了全球观众熟识的「老朋友」。赛前，G2在其中国官方社媒上传粉丝制作的配音视频，调侃G2加入LPL，引起国内观众的调侃热潮，纷纷转发评论与官博互动。如此一来，G2在给周末的比赛提前预热的同时，又充分调动起大众的参与度。
敢于自我嘲讽，也不惧外界评价，轻松欢乐的氛围中，G2又一次走到了四强。这一次我们将走进G2，探寻战队背后的商业故事，从小组赛垫底出局到S赛亚军，欧洲乐观队是怎样炼成的？
去年，G2首次闯入S赛冠亚军决赛，作为CEO的Rodriguez在失败后难掩失落，第二天就在社媒画小丑妆，以讽刺自家战队。而今年他虽未亲临现场，却在网络上异常活跃，除了给自家战队立Flag，也不忘「痛击对手」。
与国内大多数电竞俱乐部老板神秘的形象相反，Rodriguez可以说是大众视线里最常接触到的CEO了。对于新的英雄联盟电竞粉丝来说，他的身份是十分会搞事的G2 CEO，但是对于老玩家来说，他还有另一个身份，一位前职业中单选手「ocelote」
西班牙「国家德比」向来是足球迷们津津乐道的精彩较量，来自同一联赛的两家顶尖豪门对决，往往火药味十足，场内场外都有无数话题。而在早期欧洲英雄联盟电竞赛场上，也常常上演着这样的画面。
由于早期英雄联盟电竞战队少，联赛制度尚未建立，同样是欧洲发挥出色的战队，Fnatic与SK Gaming经常相遇在各大电竞赛事中。效力于SK Gaming的ocelote与同样来自西班牙的FNC中单xPeke频繁展开激烈的比拼，比赛的刺激程度甚至一度被粉丝称作「国家德比」。
彼时FNC风头无量，渐渐地在对决中，SK Gaming开始落于下风。2013年年初的IEM比赛中，xPeke卡萨丁偷家成为了可以记录进英雄联盟电竞史的精彩操作，而那场比赛的背景板便是ocelote所在的SK Gaming。
那场比赛对于ocelote来说或许是一场转折，SK Gaming在2013年EU LCS夏季赛后惨遭降级，ocelote在连续三年作为主力中单后也沦为替补。曾经的队友离队，战队降级，自己又无法上场，种种因素的共同影响下，ocelote决定离开SK Gaming。
2014年，在巴塞罗那的一场电竞会议开始前，海外电竞赛事公司ESL创始人Jens Hilgers和刚刚离队的中单选手「ocelote」Carlos Rodriguez正面对面喝着咖啡闲聊，话题也随之转移到Rodriguez想组建一支自己的电竞战队上。
还是位职业选手的Rodriguez想法很多，而作为电竞行业的「老油条」 Jens Hilgers对于这位年轻人也十分感兴趣。原来，Jens Hilgers也早就想组建一支战队，他想找一位有着丰富职业赛事经验的选手作搭档。
Rodriguez或许不是最出色的管理者，但作为身处「一线」的电竞工作者，他有着敏锐的嗅觉。对他来说，能迅速找到具有相应能力的团队人员才是制胜的法宝，而Jens Hilgers在他眼里，便是那个合适的人。
相比起从前，因为Rodriguez是「ocelote」而周围都是褒奖与恭维，作为合作伙伴的Jens Hilgers往往对他直言不讳，甚至是言辞激烈的批评。但也是在这样的交流下，Rodriguez完成了选手到老板的身份转换。
2014年，一支名为「Gamer2」的电竞战队应运而生，开始征战于EU LCS次级联赛，这便是G2 Esports的前身。
甚至在2014年，Gamer2爆发出拒付教练LS薪资的丑闻。在这种情况下，ocelote选择在Reddit和Twitter上做出回应，强硬的态度一度引发Reddit上的口水大战。ocelote与Gamer2也成为了粉丝心中「满眼都是生意」的存在，口碑与成绩一起跌至谷底。
2015年，ocelote选择将中单位置交给Perkz，并将队名改为「G2」。不得不说，无论是中单让贤还是俱乐部更名，这些决定都有着非凡的意义。从「ocelote」回归Rodriguez，在专注俱乐部管理事务后，这一年G2组建了自己的《CS:GO》战队，俱乐部迈向了更高的发展阶段。
此后的一年里，G2《英雄联盟》战队开启了在欧洲赛场上的统治生涯，同时G2还在做着更多的尝试，《虚荣》、《火箭联盟》、《炉石传说》都将是它想要征服的下一个领域。2017年再次捧起EU LCS联赛冠军奖杯的G2也迎来新的投资人。
与北美电竞俱乐部的商业模式类似，G2的这一轮融资中，也出现了球星的身影。彼时还是巴萨中场球员的安德烈·戈麦斯与巴西首富之子Marc Lemann等人，纷纷入局。G2的品牌打造也拥有了更大的底气。
盛极必衰的历史规律不可避免地出现在了G2的身上。S7以一号种子的身份小组出局，对于选手和粉丝来说，都是极其痛苦的事情。然而，并不是所有战队都有从头再来的勇气，「一踢四」只留下Perkz，是G2给出的解决方式。
从选手转为老板，对于成绩，Rodriguez并非他表现出的那么「乐观」。在S8结束后，Caps加盟，同时还传出了G2「恶意挖人」被其他战队联合举报的消息。面对质疑与舆论压力，Rodriguez仍然若无其事地发着与Bang的合照，甚至自黑说要挖走他。
毕竟，对于Rodriguez来说，「黑心资本家」的声讨从建立Gamer2开始就一直伴随着他。
2019年对于G2来说是大丰收的一年，年初完成1730万美元A轮融资，融资总额达到2460万美元，位于柏林的新办公室里设施一应俱全；在电竞方面，G2各分部的成绩也有目共睹，英雄联盟战队成为世界亚军，CS:GO战队排名重返世界前十……G2的发展也开始走入更广阔的天地。
小杨生煎因为一场创造历史的让二追三而火遍全网，G2这样的玩梗达人又岂能错过这样「出风头」的机会？只是这一次他们吃的是「家乡美食」——披萨。
进入S9总决赛后，快餐品牌达美乐展现出对 G2的兴趣，除了提供赞助外，还在欧洲开启了不少线粉丝参与。与粉丝的良好互动，外加G2去年的出色表现都给品牌带来了不俗的收益。
今年再度来到全球总决赛的G2自然不会被达美乐放过。早在隔离刚结束后，达美乐就给G2队友送去了「补给」，而在小杨生煎的故事后，G2也重新定义了食品快餐界的「S赛赛程」。「达美乐是好餐，为海外美食扫清障碍」的论调一出，这种国内粉丝用来调侃LPL战队的线玩的炉火纯青，LPL粉丝也忍不住直呼「好活儿」。
而在S10期间，续约的外设品牌AORUS以及年初就续约罗技等，G2已经与他们有了长达三年的合作之旅。如今的G2，旗下各战队都发挥神勇，取得了不俗的成绩，赞助也从最初只有外设品牌问津，到现在不乏宝马这样的大企业，俱乐部的品牌影响力也随之水涨船高。
精明的ocelote自然不会放过这个巩固「商人人设」的契机，他开始琢磨起更多能体现G2特征又不失商业价值的「带货方式」。
去年G2推出了一套根据球员国籍而制作的队服，法国选取蓝白红配色，德国则是黄黑红，甚至还给老板推出了专属的西班牙配色队服。这套队服最终成为《CS:GO》分部队员的赛场战袍，但是并不妨碍各分部粉丝都想拥有的购买欲望，毕竟这样的地域化个性定制队服在电竞世界并不常见。有粉丝就在赛场外身着西班牙队服，成功吸引了老板Rodriguez的注意，得到了亲笔签名。
今年G2的S10队服上充满着中国元素，黑金配色加「龙」这一经典图腾，又找来解说「猫猫」Froskurinn拍广告，G2这一次可谓是「细节拉满」。今年尽管粉丝不能来到上海现场观赛，但是当S10新队服上线的官网依然被热情的消费者们挤塌。
G2的商业化打造如今已经颇有成效，世界赛期间接连不断的赞助续约新闻也能让人见识到「欧洲之王」的能力。并且，全球知名运动品牌阿迪达斯的logo如今也出现在了G2的官方宣传中。
既注重自身品牌价值积累，又与其他商业品牌持续合作的模式，对于其他电竞俱乐部来说有着十足的借鉴意义，并且可复制性较强，这样的G2或许正在引领电竞潮流。
「只是在赛事中拿到世界冠军，然后躺着赚钱这是不够的。」Rodriguez显然并不满足于目前G2的业务范畴，「当我思考G2的特别之处时，我希望我们更接近迪士尼，而不是湖人队。」将来看到G2的战队漫画、电影也无需惊讶，在Rodriguez眼里，G2成为一个大IP品牌才是终极目标。
怀揣着这样的想法，Rodriguez想把市场扩张到美国去。这并不是他的突然兴起，此前G2也申请过LCS的特许经营权，但最终被Riot驳回了。在收获了NBA球队篮网老板，也是阿里巴巴联合创始人蔡崇信的投资后，就如Rodriguez和G2从西班牙迁到柏林一样，来到纽约的他想要在这里扎根。
他对于北美的电竞大环境有着诸多看法，会毫不掩饰地提出不屑，也承认这个地方有着非凡的影响力。突发的疫情让世界转变了模样，Rodriguez的计划是否又会随之发生改变，如今还都是未知数。但是，他的「迪士尼」雄心大概并不会被消灭。
今天，「生命不息，整活儿不止」的G2没有拿下比赛，而没有来到现场的Rodriguez在社交网络上却没有停下他「搞事」的脚步，尽管诙谐幽默，却也难掩他的失落。